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    泳坛夺金走势图:露得清加入个性化美妆“战场”,明年将把首款3D打印定制面膜引入中国

    放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-18 08:41:25   浏览次数:1554  
    核心提示:露得清加入个性化美妆“战场”,明年将把首款3D打印定制面膜引入中国
         日渐成熟的智能技术加速了美妆公司开发个性化定制产品的速度。在6月11日开幕的亚洲消费电子展(CES Asia)上,强生公司旗下露得清品牌展示了它的首款定制化泳坛夺金基本走势图面膜MaskiD。这是该产品首次在中国展出,2019年1月MaskiD曾在美国拉斯维加斯国际消费电子展上发布。

         据露得清介绍,MaskiD的定制化体现在产品更贴合用户脸部特征、能根据用户面部各个部位定制护肤成分(面膜被划为分前额、眼眶、鼻子、脸颊、下巴及鼻唇沟六个区域),并利用3D打印工艺将定制成分精准打印到面膜六个区域。其中,脸部特征数据的获取,需要用户使用拥有红外景深功能的手机搭载特定App扫描脸部来完成。
     
    QQ图片20190618083815
    通过App扫获取描用户脸部特征数据
     
    QQ图片20190618083828
    MaskiD产品

         强生消费品肌肤健康事业部亚洲区副总裁Ellesha Kirby告诉说,MaskiD将于今年夏季在美国上市,预计将于2020年进入中国市场。但产品定价尚未公布。

         消费者可以通过线上订购的方式购买到MaskiD,用App扫描分析后下单,产品会在两周之内快递到家。
    开发3D打印面膜的公司不止露得清一家。早在2017年9月,韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌IOPE就推出了全球首款定制面膜产品,同样由定制面膜和定制精华液两部分组成。爱茉莉太平洋对界面新闻称,这款面膜已在首尔的IOPE lab向顾客开放预约体验,也计划引进中国,“目前正在准备中,还没有具体的时间规划”。实际上,美妆科技已经成为了美妆公司核心战略的一部分,其中满足消费者个性化需求的定制产品更是大公司积极布局的领域。

         2016年,欧莱雅集团旗下兰蔻和科颜氏分别推出了定制肤色粉底液服务Le Teint Particulier以及定制精华产品Apothecary Preparations;2017年,资生堂收购了美国定制粉底初创公司MATCHCo,还发布一款按需定制的智能护肤系统“Optune”。
    这些概念产品最开始只是试验性销售,或在特定线下空间提供服务。但随着相关技术的日臻成熟,如何将产品更方便快捷地送到消费者手中,变得更加关键。

         与露得清通过线上渠道售卖MaskiD一样,欧莱雅的定制粉底液服务也可以网上订购。今年5月,欧莱雅推出了一个能实现大规模生产定制化粉底的服务My Little Factory——通过检测机器获得皮肤信息后,消费者可以通过My Little Factory的网站订购定制的粉底,直接运送到家,皮肤信息可以在日后的订购中反复使用。

         在定制化护肤方向上,强生还将结合DNA检测技术来开发产品。目前,强生已与亚洲DNA检测机构Imagene Labs合作,将AI与大数据结合,为消费者提供科技感更强的护肤解决方案。

         中国市场上,露得清也曾推出过两款结合科技的美容仪器产品,分别是2017年的露得清细白焕采光面膜美容仪、及2018年的光能祛痘笔。目前它们在电商平台上的定价分别为399元和179元,符合露得清的大众化定位。

         露得清在护肤领域的创新也体现出强生对消费品业务、特别是美容个护领域的重视。

         2019年1月,强生完成了对城野医生(Dr.Ci:Labo)母公司Ci:z Holdings的收购,将Ci:z Holdings旗下三大品牌城野医生、LABOLABO和GENOMER全数纳入了麾下,进一步完善了其“健康美妆“品类的品牌布局。该品类下还包括天然护肤品牌艾惟诺、露得清、大宝。

         对于未来肌肤健康领域的投资与研发方向,Ellesha Kirby表示,强生会关注因城市化问题引发的各类肌肤问题,以及从肌肤微生物组等医学健康视角进行产品研发等,“未来会积极与创新的初创企业、企业家合作提升产品体验。”
    线下渠道调整也是强生消费品业务在中国的重点战略。2018年6月至今,强生消费品业务一直在推进CS渠道(化妆品专营店)的布局。

         CS渠道与电商是化妆品行业增长最快的渠道。强生消费品化妆品渠道销售副总监宣金胜发现,CS渠道呈现出规?;?、连锁化的趋势,且对进口品牌的认可度和需求开始提升,“做好CS渠道,是强生美妆的线下发展极其重要的一环。”
     
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